財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）執行長余若凡近日參與由蕭同茲先生文化基金會製作的《星星之火5：共好的循環》紀錄片。針對當前數位廣告投放機制與新聞媒體環境的發展，余執行長提出觀察，強調健全的資訊環境需仰賴多方機制的「環環相扣」，並指出在AI技術驅動下，媒體的數位存在價值將從「流量導向」轉向「品質與信任」。
在探討如何改善數位環境中的新聞品質與廣告資源分配時，余執行長指出，這並非單一利害關係人的課題。她於片中表示： 「我們只講品牌方跟新聞媒體的時候，其實是缺少一個很重要的元素。其實它是環環相扣的。」 針對此生態系的運作與成敗，她進一步拆解為四個必須共同推進的關鍵環節：
- 媒體端的產出：「第一個必須要有優質的媒體。」
- 廣告主的辨識：「第二個就是廣告主他要能夠辨識誰是優質的媒體。」
- 平台端的機制：「第三個數位平臺必須要把這些機制拉到現在的廣告平臺裡。」
- 公眾端的參與：「最後加上讓民眾瞭解為什麼要去支持優質的媒體，這會決定最後的成敗。」
余執行長認為，唯有媒體、企業品牌、數位平台與社會大眾建立共識與配套機制，才能促成廣告資源與優質資訊的正向循環。
AI時代的媒體轉機：從流量獲取走向「信任競爭」
面對人工智慧（AI）技術對資訊產製與傳播模式帶來的變革，余執行長評估，大眾獲取資訊的方式將發生轉變，進而促使產業價值的重新定錨。她指出：「AI 時代到最後，其實就是看民眾信任誰，在那個時候就是對信任的競爭。」 對於新聞媒體未來的發展定位，她認為這項趨勢提供了一個實質的轉型方向：「我覺得對新聞媒體其實是一個很好的機會，媒體不是以流量的方式來獲取相關的廣告，而是以品質的方式重新建構在整個數位環境上的存在。」
呼應TWNIC「數位信任」願景：以多方協作打造可靠網路環境
《星星之火5》所倡議的媒體共好循環，正與TWNIC長期推動的「數位信任（Digital Trust）」願景契合。安全穩健的基礎建設與真實可靠的資訊傳播，是健全數位發展的兩大基石。落實TWNIC推動網路治理時強調「多方利害關係人模式（Multi-stakeholder）」參與精神。當網路生態不再受制於盲目的點擊率，而是讓「信任」取代「流量」成為數位經濟的核心驅動力時，網路環境才能具備真正的數位韌性，進而保障大眾的閱聽權益並確保企業的品牌安全。
《星星之火5：共好的循環》紀錄片現已完整上線，歡迎至財團法人蕭同茲先生文化基金會網站觀看。
線上觀看連結：https://www.hsiaotungtzu.org/news.html
更多關於TWNIC如何建構可信任的網路環境：https://trust.twnic.tw/